以前，孩之宝很少根据影视作品的设定开发玩具，一般都是先开发玩具，然后才制作围绕这些玩具创造的影视形象。
《变形金刚》相对论娱乐的电影，罗南亲自担任制片人，孩之宝信心十足，一早就做好了准备。
上个世纪八十年代乃至九十年代，孩之宝推出的变形金刚，通过动画片加玩具的方式，曾经风靡全世界，培养出了数以千万计的钢丝。
有太多出生于七八十年代的人，属于看着《变形金刚》长大的一代，对于这个系列有着特殊的感情，从得知真人电影拍摄的那天起，心中就涌动着莫名的兴奋，那种期待和激动，也只有变形金刚迷才能体会到。
每隔一时间，钢丝们就会专门从互联网和各种媒体上查找与《变形金刚》真人电影相关的新闻，阅读报纸和杂志上关于这部电影的每一份报道，甚至在自己所在的城市中，寻找与电影相关的东西。
比如几乎贴满了公交站牌和地铁站广告栏的海报，总能吸引他们的目光。
对于钢丝们来说，曾经在小小的四方电视屏幕上，那些戴着面具的机器人不仅仅是卡通人物，还是顶天立地的泰坦巨人，具有强大的机器外壳，能够变形成各种机械——拖车、警车，甚至战斗机等等。
想想1986年的变形金刚动画大电影，擎天柱与威震天两个人气角色的战死，曾经在粉丝中引发过多大的轰动？
孩之宝也为莽撞的运营策略，付出了巨大的代价。
无论是补天士，还是惊破天，在钢丝们眼里，根本没有擎天柱和威震天的魅力。
至于更后面那些打着擎天柱旗号的所谓继承人？那头叫做擎天猴王的猩猩？有谁会承认！
于是，在使馆影业的推动下，众多钢丝们开始发起号召，一项声势浩大的宣传活动在互联网上迅速兴起。
“等待擎天柱回家！”
这是擎天柱的粉丝们的口号。
还有同样受欢迎的威震天，它的粉丝同样不少——等待霸天虎出击！
电影业发展到今天，任何一部影片想要大卖，宣传炒作都是必不可少的手段。
技术方面，宣传炒作势头同样疯狂。
类似于“《变形金刚》代表了如今全世界最先进的电影特效水准！”的推广软文随处可见。
其实这未尝不是事实。
沙海娱乐出于宣传需要，联合工业光魔公开了部分特效幕后。
“每渲染一帧《变形金刚》的电脑CGI生成图像，工业光魔公司都要花费38小时，这打破了威塔工作室在2002年制作《魔戒2：双塔奇兵》中的树须时创下的每帧20小时的渲染纪录，如果把片中用来建造变形金刚的所有多边形头尾衔接起来，可以从地球连到月球来回一趟，剩下的多边形还足够建造两倍大的古罗马大斗兽场。”
随着媒体对于《变形金刚》狂轰滥炸般的宣传，一份份拷贝也运送到了世界各地。
相对论娱乐最为看中的，还是北美市场。
使馆影业在北美市场上的宣传投入也是最高的，为了造势，专门在爱德华空军基地组织了一场军人试映场，参与试映的除去少数剧组和媒体的工作人员外，大多是美国军方的成员，特别是参与了实地拍摄的一些士兵和军官。
大约600名在役军人及其家人参加了《变形金刚》的这场秘密首映式。
电影从来都不是单独存在的一种影音产品，它始终都会与社会环境紧密相连。
美国军方需要一部出色的广告片征兵，五角大楼需要一部传播范围足够广的影片在全球范围内能扭转美军的形象，相对论娱乐也需要军方的专业技能以及各种先进武器和设备的支持。
于是，这部好莱坞与五角大楼紧密合作的《变形金刚》诞生了。
变形金刚回来了！
虽然在这个独立日档期，还有提早几天上映的《史前一万年》和《结婚纠察队》等竞争对手，但这些都无法阻挡变形金刚回归。
对于那个时期的每个男孩，当然还有惊人数目的女孩来说，变形金刚曾经是多么喜爱的玩具啊。
在长长一段时间的淡出之后，变形金刚终于雄赳赳的回来了！
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